- La iniciativa de farmacia inteligente ayuda a Sinopharm a defender su primera posición como marca farmacéutica china más valiosa
- Guangzhou Pharmaceutical es la segunda marca farmacéutica china más valiosa; obtiene el título de marca de medicina tradicional china más valiosa por tercer año consecutivo
- Yunnan Baiyao defiende su título como la marca farmacéutica china más fuerte
China, 17 de julio de 2023 – Las percepciones generales de los consumidores sobre las marcas farmacéuticas chinas siguen siendo positivas, con buenas percepciones de calidad y atención al consumidor por encima de las ganancias, según el informe Brand Finance Chinese Pharma , que analiza y clasifica a las 15 farmacéuticas chinas más valiosas y sólidas. marcas. La popularidad, la orientación al consumidor, la gama de productos y el valor son los principales impulsores, mientras que la disponibilidad es fundamental para impulsar la consideración de las marcas farmacéuticas chinas. Además, las marcas farmacéuticas chinas se perciben como más accesibles, pero las percepciones de apoyo de la comunidad y credenciales científicas han disminuido.
En este informe, que encuestó las opiniones de 1.000 encuestados de entre 18 y 75 años en todo el país, Sinopharm se ubica en la cima de las marcas farmacéuticas más valiosas de China. La marca registró un aumento del valor de marca del 7% a 3.800 millones de dólares. Además, Sinopharm experimentó un aumento en la calificación de fortaleza de su marca de AA- a AA. La marca lanzó su farmacia inteligente que utiliza análisis de inteligencia artificial y big data para lograr la prevención de daños en las ventas, el monitoreo inteligente y otras funciones similares basadas en servicios. Esto permitió mejorar la oferta de servicios de salud, incentivando una mayor demanda de los consumidores.
Guangzhou Pharmaceutical mantuvo la segunda posición en nuestra clasificación, con un crecimiento del valor de su marca del 8% a 2.200 millones de dólares y una mejora en la calificación de fortaleza de la marca de AA- a AA. La marca fue la única marca farmacéutica especializada en MTC en Guangzhou que recibió una calificación de “Excelente” por parte de la Administración Nacional de Medicina Tradicional China (NATCM). Este galardón se debe a un enfoque multidisciplinario que integró la tecnología como parte de sus procesos de I+D a pesar de ser una marca de TCM. Por lo tanto, la adaptabilidad de Guangzhou Pharmaceutical a la tecnología la coloca en una posición sólida para cosechar los frutos de la tecnología y las asociaciones estratégicas futuras.
En la clasificación secundaria de Brand Finance, que se centra específicamente en las marcas de medicina tradicional china dada su posición única dentro de la industria en general, Guangzhou Pharmaceutical afirma ser la marca de medicina tradicional china más valiosa una vez más, seguida de cerca por Yunnan Baiyao en el segundo lugar . Pien Tze Huang , un nuevo participante en nuestro ranking de marcas, completa los tres primeros en el tercer lugar . Yunnan Baiyao se asoció con el gigante tecnológico Huawei a través de un “Acuerdo de Cooperación Integral en Investigación y Desarrollo de Medicamentos de Inteligencia Artificial” que pretende mejorar el contenido científico y tecnológico de los productos de Yunnan Baiyao.
999 (el valor de la marca aumentó un 9% a 302,7 millones de dólares) y Tong Ren Tang (el valor de la marca disminuyó un 4% a 278,69 millones de dólares) terminan la lista de las cinco marcas de medicina tradicional china más valiosas en la cuarta y quinta posición respectivamente. En 2022, en el Día Mundial del Accidente Cerebrovascular, Tong Ren Tang llevó a cabo su campaña “Apoyo entre pares para la prevención del accidente cerebrovascular” por séptimo año consecutivo en Hong Kong. Proyectó conferencias transmitidas en vivo y organizó visitas a centros de rehabilitación de accidentes cerebrovasculares para crear conciencia sobre la prevención de accidentes cerebrovasculares entre las generaciones más jóvenes.
Con una puntuación del Índice de Fortaleza de Marca (BSI) de 73 sobre 100 y la correspondiente calificación de fortaleza de marca AA, Yunnan Baiyao también ostenta la distinción de ser la marca farmacéutica china más sólida. Tong Ren Tang (BSI 72), Sinopharm (BSI 70), Guangzhou Pharmaceutical (BSI 70) y Pien Tze Huang (BSI 69) completan las cinco marcas más sólidas. Nuestro estudio encontró que las marcas de medicina tradicional china están ganando prominencia y tracción debido a una mayor prominencia, con Yunnan Baiyao y Tong Ren Tang tomando la delantera en porcentajes de crecimiento de familiaridad del 22% y 20% respectivamente para alcanzar el 89% y 83%, respectivamente. Yunnan Baiyao experimentó una mejora del 7% en los niveles de uso hasta el 91%.
“ Después de haber establecido su base de consumidores nacionales durante la pandemia, muchas marcas farmacéuticas chinas se están aventurando en los mercados globales. Es fundamental que sigan centrándose en la innovación mejorando las capacidades de I+D e incorporando la digitalización y la inteligencia artificial en sus productos. Hacerlo les permitirá atender mejor las necesidades de sus consumidores, creando para ellos ventajas competitivas sobre sus homólogos farmacéuticos de otras regiones”.Scott Chen, director general de Brand Finance China
Vea el informe completo de Brand Finance Chinese Pharma 2023 aquí